Truyền thông sản phẩm mới - Toyota Mineva

1. Phân tích thị trường, định vị và đề xuất phát triển dòng xe Toyota Mineva – một chiếc SUV gầm cao hạng B, giá 800 triệu, thiết kế riêng cho nữ giới hiện đại.

2. Tiến hành nghiên cứu thị trường toàn diện gồm: netnography, phân tích 9 nghiên cứu học thuật, nghiên cứu định tính (8 người) và định lượng (2 vòng).

3. Tìm ra insight khách hàng nữ: mong muốn một chiếc xe an toàn, tinh tế, giúp vượt qua định kiến "tay lái yếu", thể hiện sự tự chủ, độc lập.

4. Thiết kế sản phẩm phù hợp về nội - ngoại thất, hệ thống Hybrid, hệ thống mùi hương, cùng với chiến dịch truyền thông tích hợp (TVC, slogan, kênh phân phối).

5. Xây dựng TVC với thông điệp: “Cầm lái thảnh thơi, tỏa sáng rạng ngời”, hướng đến truyền cảm hứng cho phụ nữ tự tin làm chủ tay lái và cuộc sống.